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Impacto da comunicação televisiva nas intenções comportamentais de consumidores: um estudo empírico do mercado de cerveja
(2011)
Avaliar a eficácia da propaganda é uma tarefa difícil e cara. Quem gasta dinheiro
com ela deve querer saber que resultado estará obtendo. Todavia, o número de
pesquisas básicas sobre a eficácia da propaganda é insignificante. ...