Posicionamento estratégico e marketing de conteúdo para ganho de relevância: como o portal Tecnologia no Campo usou estratégias de marketing digital para alcançar mais de 70 mil usuários mensalmente em seu site

Abstract

Em um mercado digital cada vez mais competitivo, altos investimentos em mídia não necessariamente são sinônimo de resultados. Os possíveis compradores de uma empresa estão sedentos por novos conteúdos que engajam e já não são convencidos por meras propagandas comerciais. Neste cenário, cabe à empresa com um posicionamento estratégico, buscar por inovação. Inovação para atrair, entreter, educar e converter internautas em clientes. Para esse objetivo, o marketing de conteúdo, suas diferentes estratégias e resultados mensurados pela gestão e análise de indicadores, se tornam vitais para uma empresa do século XXI. A seguinte pesquisa é um estudo de caso do portal Tecnologia no Campo, site de conteúdo sobre o agronegócio que, ao usar estratégias de marketing digital, alcançou mais de 1,6 milhão de visitantes ao longo dos últimos 4 anos. No presente estudo, as técnicas de posicionamento online serão estudadas e exemplificadas a fim de demonstrar a importância do conhecimento de gestão dos indicadores no marketing digital para o alcance de possíveis compradores online.

In an increasingly competitive digital market, high investments in media does not necessarily mean results. The potential buyers of a company are sedentary of new content that are no longer hired by mere commercial advertisements. In this scenario, it is up to the company to seek a strategic positioning for innovation. Innovation for entertaining, educating and converting internet users into customers. For this purpose, content marketing, its different strategies and results measured with management and analysis of indicators become vital for a 21st century company. The following research is a case study of Tecnologia no Campo portal, an agribusiness content site that, using digital marketing strategies, reached more than 1.6 million visitors over the last 4 years. In the present study, online positioning techniques will be studied and exemplified in order to demonstrate the importance of knowledge of managing indicators in digital marketing to reach possible online buyers.