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Impactos do valor da marca e da imagem nas intenções de compra de consumidores de commodities: um estudo empírico no mercado business to consumer
(2012)
Consumidores de diferentes produtos e serviços invariavelmente fazem suas escolhas entre diferentes competidores por meio da marca atrelada a estes. Diversos são os significados das marcas adotadas, desde preço baixo, ...
Injustiça de preços: o impacto da emoção negativa na lealdade do consumidor a uma marca
(2015)
As estratégias empresariais são os alicerces que permitem a sobrevivência das
organizações, podendo ser desenvolvidas por si só ou por meio de inúmeras combinações
que possibilitem à empresa superar cada etapa de seu ...
O valor da marca e o comportamento do consumidor: um estudo empírico no mercado de pneus
(2009)
No atual ambiente competitivo, já se reconhece a relevância do processo de
escolha de determinada marca de pneus pelo consumidor final no setor de pneumáticos.
O presente trabalho desenvolveu-se com o objetivo de identificar ...