Os aspectos determinantes na formação da preferência musical do consumidor brasileiro do produto música

Abstract

A música sempre foi uma arte que serviu para expressar sentimentos e emoções, utilizada tanto para a religião quanto para motivos leigos. Hoje, compositores e músicos de todos os estilos buscam mostrar suas canções, transformando-as em um produto para que a sociedade as aprecie, se sinta bem e as consuma. O mercado musical movimenta milhões de dólares no mundo, por ano, despertando interesses de músicos, produtoras, gravadoras, editoras e empresas fonográficas. O consumidor tem modificado sua forma de consumir música ao longo dos anos e as empresas se veem obrigadas a atentar para o que acontece no mercado. Este trabalho tem por objetivo descrever os aspectos determinantes na formação da preferência musical do consumidor brasileiro do produto música, em termos de atitudes, ações, emoções e comportamento de consumo. Partindo desse princípio, foi realizada uma revisão dos conceitos teóricos sobre o tema comportamento do consumidor de produtos e serviços, passando pelos segmentos: comportamento do consumidor, formação da apreciação musical e música, terminando com um breve resumo sobre o consumo cultural nos anos setenta, e pelas origens da música. A segunda parte da dissertação consiste em um estudo quantitativo descritivo, com 171 consumidores brasileiros do produto música, visando a descrever suas atitudes, emoções e comportamento de consumo. Além de o comportamento do consumidor conter cinco fatores: cultural, social, pessoal, psicológico e motivacional, o estudo de campo encontrou mais três fatores do comportamento do consumidor musical: religioso, prazer e família. Os resultados mostram que os membros da sociedade consomem um estilo musical baseado nos conceitos mencionados nas letras e nas melodias, de forma que se sintam bem e sejam motivados a praticar uma ação que atraia sentimentos bons e, consequentemente, boas realizações. Para contribuição acadêmica, buscou-se o enriquecimento teórico sobre esse assunto, pouco explorado pelos pesquisadores no Brasil. As descobertas empíricas efetuadas podem contribuir para que as empresas do ramo musical e fonográfico elaborem estratégias de marketing por meio de uma pesquisa mais cautelosa de mercado.

La música siempre fue una arte que servió para expresar un sentimento, una emoción, utilizada tanto para religión cuanto canciones populares. Hoy compositores y músicos de todos los estilos buscan muestrar sus canciones transformandolas en producto para que la sociedad las aprecie, se quede bien y las consuma. El mercado musical movimienta millares de dólares al rededor del mundo por año, tenendo intereses de músicos, productores, grabadoras, edictoras y empresas fonográficas. El consumidor tiene modificado su manera de consumir músicas con el pasar de los años y las empresas son obligadas a atentar a lo que ocurre en el mercado. Entonces, este trabajo tiene por objectivo describir los aspectos que determinan en la formación de la preferéncia musical del consumidor brasileño del “producto música” sobre las actitudes, acciónes comportamiento de consumo. Por este princípio fue realizada una revisión tenendo como base en los conceptos teóricos sobre el tema comportamiento del consumidor, formación de la apreciación y música terminando con un breve resumen sobre el consumo cultural de los anos setenta como también las orígenes de la música como conocemos. La segunda parte de la tésis es un estúdio cuantitativo descritivo con 171 consumidores brasileños del “producto música” describiendo sus actitudes, emociones y comportamiento de consumo. Además del comportamiento del consumidor trabajar con cinco factores existentes: cultural, social, personal, psicológico y motivacional, el estúdio de campo ha encontrado más tres factores del comportamiento del consumidor musical: religioso, placer y família. Los resultados también presentan que la sociedad consome un estilo musical basando en los conceptos informados en las letras y melodias de una manera que se sintan bien y sean motivadas a practicar una acción que atraiga sentimientos buenos y como consecuencia buenas realizaciones. Para contribuicion académica se buscó el enriquecimiento teórico sobre este asunto muy poco explorado por los investigadores en Brasil. Los descubrimientos empíricos realizados pueden contribuir para que las empresas de música y fonográfica elaboren estratégias de marketing através de una pesquisa más cautelosa de mercado.