Os aspectos determinantes na formação da preferência musical do consumidor brasileiro do produto música
Resumo
A música sempre foi uma arte que serviu para expressar sentimentos e emoções, utilizada
tanto para a religião quanto para motivos leigos. Hoje, compositores e músicos de todos os
estilos buscam mostrar suas canções, transformando-as em um produto para que a sociedade
as aprecie, se sinta bem e as consuma. O mercado musical movimenta milhões de dólares no
mundo, por ano, despertando interesses de músicos, produtoras, gravadoras, editoras e empresas
fonográficas. O consumidor tem modificado sua forma de consumir música ao longo dos
anos e as empresas se veem obrigadas a atentar para o que acontece no mercado. Este trabalho
tem por objetivo descrever os aspectos determinantes na formação da preferência musical do
consumidor brasileiro do produto música, em termos de atitudes, ações, emoções e comportamento
de consumo. Partindo desse princípio, foi realizada uma revisão dos conceitos teóricos
sobre o tema comportamento do consumidor de produtos e serviços, passando pelos segmentos:
comportamento do consumidor, formação da apreciação musical e música, terminando
com um breve resumo sobre o consumo cultural nos anos setenta, e pelas origens da música.
A segunda parte da dissertação consiste em um estudo quantitativo descritivo, com 171
consumidores brasileiros do produto música, visando a descrever suas atitudes, emoções e
comportamento de consumo. Além de o comportamento do consumidor conter cinco fatores:
cultural, social, pessoal, psicológico e motivacional, o estudo de campo encontrou mais três
fatores do comportamento do consumidor musical: religioso, prazer e família. Os resultados
mostram que os membros da sociedade consomem um estilo musical baseado nos conceitos
mencionados nas letras e nas melodias, de forma que se sintam bem e sejam motivados a praticar
uma ação que atraia sentimentos bons e, consequentemente, boas realizações. Para contribuição
acadêmica, buscou-se o enriquecimento teórico sobre esse assunto, pouco explorado
pelos pesquisadores no Brasil. As descobertas empíricas efetuadas podem contribuir para que
as empresas do ramo musical e fonográfico elaborem estratégias de marketing por meio de
uma pesquisa mais cautelosa de mercado. La música siempre fue una arte que servió para expresar un sentimento, una emoción, utilizada
tanto para religión cuanto canciones populares. Hoy compositores y músicos de todos los
estilos buscan muestrar sus canciones transformandolas en producto para que la sociedad las
aprecie, se quede bien y las consuma. El mercado musical movimienta millares de dólares al
rededor del mundo por año, tenendo intereses de músicos, productores, grabadoras, edictoras
y empresas fonográficas. El consumidor tiene modificado su manera de consumir músicas con
el pasar de los años y las empresas son obligadas a atentar a lo que ocurre en el mercado. Entonces,
este trabajo tiene por objectivo describir los aspectos que determinan en la formación
de la preferéncia musical del consumidor brasileño del “producto música” sobre las actitudes,
acciónes comportamiento de consumo. Por este princípio fue realizada una revisión tenendo
como base en los conceptos teóricos sobre el tema comportamiento del consumidor, formación
de la apreciación y música terminando con un breve resumen sobre el consumo cultural
de los anos setenta como también las orígenes de la música como conocemos. La segunda
parte de la tésis es un estúdio cuantitativo descritivo con 171 consumidores brasileños del
“producto música” describiendo sus actitudes, emociones y comportamiento de consumo.
Además del comportamiento del consumidor trabajar con cinco factores existentes: cultural,
social, personal, psicológico y motivacional, el estúdio de campo ha encontrado más tres factores
del comportamiento del consumidor musical: religioso, placer y família. Los resultados
también presentan que la sociedad consome un estilo musical basando en los conceptos informados
en las letras y melodias de una manera que se sintan bien y sean motivadas a practicar
una acción que atraiga sentimientos buenos y como consecuencia buenas realizaciones.
Para contribuicion académica se buscó el enriquecimiento teórico sobre este asunto muy poco
explorado por los investigadores en Brasil. Los descubrimientos empíricos realizados pueden
contribuir para que las empresas de música y fonográfica elaboren estratégias de marketing
através de una pesquisa más cautelosa de mercado.